Noticias
24/01/2022
Audio Branding y publicidad radiofónica
Observatorio Publiradio.
La revista Anàlisi.Quaderns de Comunicació i Cultura ha publicado en su último número (vol.65) el artículo "Sonic identity and audio branding elements in Spanish radio advertising", elaborado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio, Ana María Enrique, Anna Fajula y Mariluz Barbeito. Tomando como base el potencial emocional que tiene el sonido en las estrategias comunicativas de las organizaciones con sus públicos, el objetivo de esta investigación se centra en conocer el uso que las corporaciones hacen del sonido como herramienta comunicativa. Para ello, se ha tomado como soporte el medio sonoro por excelencia: la radio. La explotación de la muestra ha estado compuesta por 239 inserciones publicitarias emitidas en las tres emisoras generalistas de más audiencia en España. Los principales resultados del estudio revelan, entre otras cuestiones, que solo el 21% de las piezas contiene algún elemento de audiobranding (canción de marca, jingle, sonotipo, etc.) lo que indica que es un campo aún por explorar por parte de las organizaciones. Acceso al artículo.
22/06/2021
Publiradio analiza la gestión de la RSC de las empresas en España
Observatorio Publiradio.
Valor estratégico de la responsabilidad social corporativa (RSC). Presente y futuro de su gestión, es el último artículo publicado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio y Ana María Enrique. Este artículo aborda la gestión de la RSC de una manera amplia dando respuesta a cuestiones cómo ¿La RSC es gestionada como un elemento estratégico y transversal en las organizaciones? ¿Existe un verdadero diálogo entre empresa y stakeholders? ¿Cuáles son las principales funciones y cualidades de un responsable de RSC? ¿Cómo es la relación del responsable de RSC con los otros departamentos de la compañía? ¿Qué retos a futuro se plantean las empresas en la gestión de la RSC? ¿La covid-19 ha modificado la RSC en las organizaciones? En definitiva, ¿la RSC supone una verdadera transformación para las empresas como entes sociales orientados a todos los stakeholders? Esta investigación se ha desarrollado a partir del método Delphi con una muestra de 20 expertos en la materia. Este artículo también está disponible en inglés (The strategic value of CSR. Present and future of its management).Acceso al artículo
23/03/2021
Investigación de Publiradio sobre estereotipos de género y roles de la mujer en la radio española
Observatorio Publiradio.
La revista Media and Communication, indexada en Scopus y JCR, publica en su último número (vol.9, 2) el artículo "Feminist Stereotypes and Women's Roles in Spanish Radio Ads", elaborado por los investigadores de Publiradio Anna Fajula, Mariluz Barbeito, Estrella Barrio, Ana María Enrique y Juan José Perona. El objetivo principal de esta aportación es comprobar hasta qué punto los movimientos sociales que llevaron a un mayor activismo femenino se han reflejado en un cambio de roles y estereotipos en los mensajes publicitarios radiofónicos. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente a la temporada 2018-19 con otra de 2008-09, analiza el concepto de rol desde una doble perspectiva: en primer lugar, se centra en el papel que desempeñan las voces femeninas en los elementos publicitarios radiofónicos. En segundo lugar, trabaja sobre el concepto de rol, asimilándolo a la imagen femenina proyectada en los elementos publicitarios radiofónicos. Acceso al artículo
