Grupo de investigacin en publicidad y comunicacin radiofnica


Noticias



24/01/2022

Audio Branding y publicidad radiofnica

Observatorio Publiradio.

La revista Anlisi.Quaderns de Comunicaci i Culturaha publicado en su ltimo nmero (vol.65) el artculo "Sonic identity and audio branding elements in Spanish radio advertising", elaborado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio, Ana Mara Enrique, Anna Fajula y Mariluz Barbeito. Tomando como base el potencial emocional que tiene el sonido en las estrategias comunicativas de las organizaciones con sus pblicos, el objetivo de esta investigacin se centra en conocer el uso que las corporaciones hacen del sonido como herramienta comunicativa. Para ello, se ha tomado como soporte el medio sonoro por excelencia: la radio. La explotacin de la muestra ha estado compuesta por 239 inserciones publicitarias emitidas en las tres emisoras generalistas de ms audiencia en Espaa. Los principales resultados del estudio revelan, entre otras cuestiones, que solo el 21% de las piezas contiene algn elemento de audiobranding (cancin de marca, jingle, sonotipo, etc.) lo que indica que es un campo an por explorar por parte de las organizaciones. Acceso al artculo.


22/06/2021

Publiradio analiza la gestin de la RSC de las empresas en Espaa

Observatorio Publiradio.

Valor estratgico de la responsabilidad social corporativa (RSC). Presente y futuro de su gestin, es el ltimo artculo publicado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio y Ana Mara Enrique. Este artculo aborda la gestin de la RSC de una manera amplia dando respuesta a cuestiones cmo La RSC es gestionada como un elemento estratgico y transversal en las organizaciones? Existe un verdadero dilogo entre empresa y stakeholders? Cules son las principales funciones y cualidades de un responsable de RSC? Cmo es la relacin del responsable de RSC con los otros departamentos de la compaa? Qu retos a futuro se plantean las empresas en la gestin de la RSC? La covid-19 ha modificado la RSC en las organizaciones? En definitiva, la RSC supone una verdadera transformacin para las empresas como entes sociales orientados a todos los stakeholders? Esta investigacin se ha desarrollado a partir del mtodo Delphi con una muestra de 20 expertos en la materia. Este artculo tambin est disponible en ingls (The strategic value of CSR. Present and future of its management).Acceso al artculo


23/03/2021

Investigacin de Publiradio sobre estereotipos de gnero y roles de la mujer en la radio espaola

Observatorio Publiradio.

La revista Media and Communication, indexada en Scopus y JCR, publica en su ltimo nmero (vol.9, 2) el artculo "Feminist Stereotypes and Women's Roles in Spanish Radio Ads", elaborado por los investigadores de Publiradio Anna Fajula, Mariluz Barbeito, Estrella Barrio, Ana Mara Enrique y Juan Jos Perona. El objetivo principal de esta aportacin es comprobar hasta qu punto los movimientos sociales que llevaron a un mayor activismo femenino se han reflejado en un cambio de roles y estereotipos en los mensajes publicitarios radiofnicos. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente a la temporada 2018-19 con otra de 2008-09, analiza el concepto de rol desde una doble perspectiva: en primer lugar, se centra en el papel que desempean las voces femeninas en los elementos publicitarios radiofnicos. En segundo lugar, trabaja sobre el concepto de rol, asimilndolo a la imagen femenina proyectada en los elementos publicitarios radiofnicos. Acceso al artculo

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