La Revista Latina de Comunicación Social publica en su número 81 una investigación del grupo ComSET-Publiradio sobre el uso del podcast corporativo como herramienta de comunicación de los ODS en el sector bancario español. Tras un análisis de contenido de los titulares y textos explicativos de las entregas de podcast emitidas por las entidades financieras de mayor envergadura en España durante el año 2022, el artículo, elaborado por Estrella Barrio, Mariluz Barbeito, Anna Fajula, Juan José Perona y Ana María Enrique, destaca que  el 36,1% de los podcasts que conforman la muestra aborda los ODS, en tanto que se ha obtenido una representación de 12 de los 17 ODS marcados por las Naciones Unidas. Los resultados evidencian así un uso significativo del podcast corporativo como herramienta de comunicación de los ODS, lo cual va en línea con la creciente apuesta de las empresas por una comunicación más comprometida vinculada a la RSC. La investigación supone un paso más en el conocimiento del uso que hacen las organizaciones de las posibilidades comunicativas que proporcionan las plataformas digitales, en concreto el podcast, para comunicar temas relacionados con la RSC. Acceso al artículo.

La revista Profesional de la Información ha publicado en su número (Vol. 31 Núm. 5) el artículo El sonido de la responsabilidad: evolución del uso de la publicidad radiofónica como canal de comunicación de la responsabilidad social corporativa (RSC) antes y después de la Covid-19. Un incremento significativo elaborado por los investigadores de ComSet-Publiradio Estrella Barrio, Ana María Enrique, Anna Fajula, María Luz Barbeito y Juan José Perona. Este artículo analiza cómo ha evolucionado la comunicación de la RSC de las empresas a través de la publicidad radiofónica a raíz de la crisis provocada por la Covid-19. El objetivo principal de esta aportación es analizar cómo la radio se ha convertido en una opción como punto de contacto entre las organizaciones y la ciudadanía para transmitir la actuación responsable de las organizaciones. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente al año 2019 con otra al año 2021 evidencia, entre otros datos, que la comunicación de la RSC a través de la publicidad radiofónica ha experimentado un crecimiento significativo tras superar los peores momentos de la pandemia. Las empreses han encotrado en la publicidad radiofónica una vía para difundir sus actuaciones socialmente responsables. El artículo también está disponible en inglés (The sound of responsibility: evolution of the use of radio advertising as a corporate social responsibility (CSR) communication channel before and after Covid-19. A significant increase). Acceso al artículo. 

Valor estratégico de la responsabilidad social corporativa (RSC). Presente y futuro de su gestión, es el último artículo publicado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio y Ana María Enrique. Este artículo aborda la gestión de la RSC de una manera amplia dando respuesta a cuestiones cómo ¿La RSC es gestionada como un elemento estratégico y transversal en las organizaciones? ¿Existe un verdadero diálogo entre empresa y stakeholders? ¿Cuáles son las principales funciones y cualidades de un responsable de RSC? ¿Cómo es la relación del responsable de RSC con los otros departamentos de la compañía? ¿Qué retos a futuro se plantean las empresas en la gestión de la RSC? ¿La covid-19 ha modificado la RSC en las organizaciones? En definitiva, ¿la RSC supone una verdadera transformación para las empresas como entes sociales orientados a todos los stakeholders? Esta investigación se ha desarrollado a partir del método Delphi con una muestra de 20 expertos en la materia. Este artículo también está disponible en inglés (The strategic value of CSR. Present and future of its management).Acceso al artículo

La revista Media and Communication, indexada en Scopus y JCR, publica en su último número (vol.9, 2) el artículo "Feminist Stereotypes and Women's Roles in Spanish Radio Ads", elaborado por los investigadores de Publiradio Anna Fajula, Mariluz Barbeito, Estrella Barrio, Ana María Enrique y Juan José Perona. El objetivo principal de esta aportación es comprobar hasta qué punto los movimientos sociales que llevaron a un mayor activismo femenino se han reflejado en un cambio de roles y estereotipos en los mensajes publicitarios radiofónicos. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente a la temporada 2018-19 con otra de 2008-09,  analiza el concepto de rol desde una doble perspectiva: en primer lugar, se centra en el papel que desempeñan las voces femeninas en los elementos publicitarios radiofónicos. En segundo lugar, trabaja sobre el concepto de rol, asimilándolo a la imagen femenina proyectada en los elementos publicitarios radiofónicos. Acceso al artículo

Los investigadores de Publiradio Mariluz Barbeito y Juan José Perona, miembros del equipo que ha desarrollado el proyecto I+d+i “Evaluar empíricamente la reputación de los medios de comunicación,on y off line, objetivando su comportamiento profesional y periodístico y su realidad empresarial” (CSO2017-87513-R) dirigido por el profesor Justo Villafañe (UCM), han publicado, junto con las doctoras Alejandra Hernández-Ruiz (UA) y Victoria Rodríguez-Prieto (U.Nebrija), un estudio en el que vinculan el tratamiento que reciben los contenidos informativos audiovisuales con la reputación de los medios que los difunden. La investigación toma como muestra de análisis las principales cadenas de televisión de nuestro país (Antena 3, La Primera, La Sexta y Telecinco) y de radio (COPE, Onda cero, RNE y la SER). Los resultados revelan que existen correspondencias entre  la reputación de los medios según los profesionales y la audiencia y los datos del análisis de contenido, especialmente en el caso de los canales y las emisoras que logran las peores posiciones. El producto informativo contribuye así a la construcción de la reputación de los medios de comunicación, siendo los indicadores que intervienen en el rigor informativo y en la ética y deontología profesional los que consiguen un mayor índice de reciprocidad. Acceso al artículo

La Dra. Estrella Barrio, miembro del grupo de investigación Publiradio y profesora del departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB, ha publicado el libro “Responsabilidad Social Corporativa. De la noción a la gestión”. Se trata de un manual dirigido a estudiantes, investigadores y profesionales en el que se desarrolla el concepto de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y se plantea un modelo para su gestión.

Los grandes retos sociales y ambientales han hecho incursión en las empresas, quienes han comprendido que forman parte de la sociedad en la que operan y que no pueden ignorarla. En este contexto, la RSC se presenta como una oportunidad para las organizaciones de contribuir en la generación de una sociedad más justa y un desarrollo sostenible.

En esta obra, la autora realiza un recorrido en torno a la RSC, comenzando por las razones que han motivado el actual auge de la RSC; pasando por un análisis teórico sobre la RSC y algunos conceptos afines; para finalmente llegar a la gestión de la RSC con la presentación de un modelo que contempla el conjunto de fases necesarias que se requieren para una integración transversal de la RSC en toda la organización.

El director de Publiradio, Armand Balsebre, publica junto con la periodista Rosario Fontova un libro sobre las cartas de Elena Francis. Tras varios años de investigación, los autores analizan en profundidad un programa de radio que acabó convirtiéndose en un fenómeno de masas del brazo de la ideología nacionalcatólica. El estudio se basa en "un conjunto de cartas, datado entre 1951 y 1970, que establecen el escenario sentimental, laboral y familiar en el que se movían las mujeres de la clase trabajadora". Entre otras cuestiones, este fondo documental "confirma la supeditación de la mujer durante la dictadura a un sistema patriarcal que le vetaba la posibilidad de equipararse al varón en el ámbito educativo y social, al tiempo que revela las claves comunicativas que convirtieron a Elena Francis en un potente altavoz ideológico que se escuchaba religiosamente en los cuartos de servicio, los talleres de costura, las fábricas y las cocinas de un país amordazado". Publicado por la prestigiosa editorial Cátedra, el libro se pone a la venta a partir del 18 de octubre de 2018.

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El 17 de octubre Publiradio presenta una comunicación oral sobre el audio branding como herramienta estratégica para la creación de identidad corporativa e institucional, en el marco del I Congreso Iberoamericano de Comunicación Institucional y Publicidad Social que se celebra en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. La comunicación será expuesta en la mesa sobre Estrategias de comunicación institucional en entornos digitales. Con la celebración de este Congreso, dirigido por el profesor Isidoro Arroyo Almaraz, se pretende contribuir al desarrollo del Tercer sector, profundizado en los retos y posibilidades que presentan los nuevos escenarios digitales. Por esta razón, otras mesas versarán sobre la eficacia de la comunicación de las ONG en web 2.0 y web 3.0; el papel del prescriptor en publicidad social; y el papel de la Universidad en la formación de comunicadores en publicidad social. En el Congreso participan los investigadores de Publiradio Mariluz Barbeito, Estrella Barrio, Ana María Enrique, Anna Fajula y Juanjo Perona.

Observatorio Publiradio

Los profesores Mª Luz Barbeito y Juan José Perona, miembros de Publiradio, publican en el último número de la revista Icono 14 (julio de 2018) los resultados de una investigación sobre las emisoras infantiles en internet. Los autores estudian la oferta de 25 emisoras de diferentes países, especialmente de Europa y América Latina. El trabajo, de carácter exploratorio-descriptivo, evidencia cómo los espacios musicales, la ficción vehiculada a través de cuentos y relatos cortos, y los consejos para los padres se erigen en los principales denominadores comunes de unas radios en expansión. Más información: https://icono14.net/ojs/index.php/icono14

Observatorio Publiradio

La sexta edición del Máster en Creatividad Estratégica en Información Audiovisual ya está en marcha, después de que el pasado 4 de marzo se abriera el período de inscripción. Se trata de una propuesta de estudios de postgrado organizada por el grupo Publiradio, en la que participan profesionales de reconocido prestigio, tanto del periodismo como de la publicidad. Es un máster propio de la UAB netamente profesionalizador, que tiene como objetivo formar a personas capaces de dar respuesta a las necesidades de innovación y experimentación con nuevas formas de construcción y transmisión del periodismo audiovisual en el entorno digital. Más información en: pagines.uab.cat/mceia/

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Los profesores Mariluz Barbeito y Juan José Perona, investigadores de Publiradio, participan en el proyecto de I+D "Evaluar empíricamente la reputación de los medios de comunicación, on line y off line, objetivando su comportamiento profesional y periodístico y su realidad empresarial". La investigación, dirigida por el catedrático de la Universidad Complutense de Madrid Justo Villafañe, se llevará a cabo entre 2018 y 2020 y, aunque en una primera fase se centrará en España, posteriormente analizará también la reputación de los medios en varios países europeos. El grupo está formado por 17 investigadores de diferentes universidades españolas.

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El Comité Intercentros de la Cadena COPE ha llevado a cabo su reunión correspondiente al primer trimestre de 2017. El encuentro ha servido para arrojar cierto optimismo respecto al futuro gracias a los buenos resultados publicitarios y de audiencia, sin embargo, durante la cita también se ha abordado una cuestión más polémica. Los representantes de los trabajadores de la Cadena COPE han denunciado presiones en algunas redacciones para que no se cubran noticias o informaciones relacionadas con empresas que no sean clientes de la emisora. En este sentido el consejero Delegado de la COPE, Rafael Álvarez del Puerto ha asegurado que se interesará por estas situaciones al considerar que todo aquello que es noticia hay que darlo con independencia de que exista o no relación publicitaria entre ambas partes.

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El 19 de abril conoceremos las primeras notas del presente año de las emisoras y los programas de radio. Será ese día cuando el Estudio General de Medios (EGM) haga públicos los resultados de la primera oleada de 2017 y la cuenta atrás ya ha comenzado. A pesar de que las críticas son numerosas por la anticuada e inexacta metodología utilizada para elaborar el EGM, lo cierto es que sigue siendo el único medidor oficial en el que se basan los anunciantes para realizar sus inversiones en radio. El EGM lleva detrás un largo proceso que comenzó el pasado 11 de enero con el inicio del trabajo de campo y este 14 de marzo la AIMC pone fin a la fase de su trabajo de campo EGM personal.

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