The two main objectives of this study are to identify misleading claims in advertising of health-related products and quantify the presence of messagesthat offer health benefits. An analysis of the content of 430 radio spots in Spain was conducted using a coding framework based on national regulation for advertising products with intended healthcare purposes. The results of the research show that spots with misleading health-related advertising comprise 15.81% of the total number broadcast by radio. Health represents 69.09% of unlawful claims. The investigative work uncovers the limitations and contradictions that the Spanish system for monitoring and evaluating misleading advertising poses.

Salvador Perelló y Clara Muela (Universidad Rey Juan Carlos)
Cuadernos de Información. Nº 29. 2011 II (julio-diciembre). Pag. 67-76

La publicidad radiofónica tiene dos características destacables frenteal resto de mass media: excesiva integración con los contenidos programáticos y tendencia a mimetizarse con la esencia informativa del medio. Para el anunciante, esto supone una forma de añadir credibilidad a su anuncio; sin embargo, el oyente percibe una publicidad demasiado realista, informativa, monótona, repetitiva, poco imaginativa e imitadora de antiguos esquemas comerciales. Así, partiendo de la segunda característica, se plantea un análisis de contenido para identificar cuáles son los géneros periodísticos que elige el creativo publicitario con más frecuencia para organizar y estructurar el contenido del mensaje.

Clara Muela Molina (Universidad Rey Juan Carlos)
Sphera Publica. Revista de Ciencias Sociales y de la Comunicación Número 10 (2010). Murcia. Pag. 167-178

As múltiplas possibilidades de recepção sonora decorrentes do desenvolvimento tecnológico, mas especialmente da integração e da interacção de diferentes dispositivos electrónicos digitais, situam a rádio numa posição muito vantajosa relativamente a outros meios de comunicação, ao mesmo tempo que desenham um cenário comunicativo que convida a procurar novas formas de exploração e transmissão de conteúdos. No contexto do que aqui denominamos de sonosfera digital, este artigo examina, precisamente, o principal impacto da convergência em relação aos hábitos de escuta radiofónica e de configuração ao seu eu sonoro actual.

Juan José Perona Páez (Publiradio)
Comunicação e Sociedade, vol. 20, 2011, pp. 63-75

Los planteamientos teóricos de los manuales de radio y televisión abordan y elogian la especificidad y la riqueza de los lenguajes de uno y otro medio, así como sus posibilidades para la creación de mensajes persuasivos. Pese a ello, en el campo de la publicidad, el trasvase creativo se intuye cualitativa y cuantitativamente desequilibrado. En el marco de una investigación comparativa de la publicidiad en radio y televisión, el presente texto expone los pasos dados en la fase inicial del mencionado estudio, en la que se propone y se afina una metodología para el análisis comparativo del contenido de los mensajes publicitarios en ambos medios y se plantea una primera categorización sobre la relación existente entre las cuñas y los spots de una misma campaña publicitaria.

Dolors Bernadas Suñé y Núria Arcos Foix
Estudio, innovación y desarrollo de proyectos en Comunicación Social en el EEES. Madrid: Vision Libros, 2011. Pp. 7-26